Страница результатов поиска (SERP)

Страница результатов поиска — это то, что движок возвращает по запросу. Аббревиатура пережила заметную перемену в том, чем эта страница на самом деле является: для большинства коммерческих запросов это уже не список из десяти ссылок, а стопка блоков — реклама, сгенерированный ответ, извлечённый сниппет, панель сущности, локальная выдача, видео, похожие вопросы, — между которыми распределены обычные результаты. Первое следствие: позиция в списке и место на экране разошлись. Третье место в органической выдаче ничего не говорит о том, где окажется третий результат, если посчитать блоки над ним, и ничего не говорит о том, сколько видимой страницы останется к моменту, когда читатель до него доберётся. Два запроса с одинаковой отчётной позицией могут располагать совершенно разным объёмом внимания. Второе: единой страницы результатов, относительно которой можно измеряться, не существует. Раскладка меняется от устройства, местоположения, языка, истории авторизованного пользователя и времени суток, а блоки появляются и исчезают по мере того, как меняется уверенность движка в запросе. Отслеживаемая позиция — это среднее по множеству разных страниц: как тренд это нормально, как факт об одном конкретном поиске — обман. Самое полезное, что можно сделать со страницей результатов, — прочитать её до того, как что-либо писать. Это движок сообщает, чем он сейчас считает запрос: намерение узнать, сравнить, купить или перейти; какой формат он вознаграждает; кого считает релевантными конкурентами; думает ли он, что на вопрос вообще можно ответить без клика. Такое задание сильнее любой цифры частотности. Здесь же выясняется, что за запрос браться не стоит. Страница, занятая блоком с ответом, панелью сущности и четырьмя объявлениями, прямо сообщает, что места почти не осталось, — и честный ответ на это перенести усилия туда, где на странице ещё есть место для результата, который кто-то откроет.