Schema-разметка

Schema-разметка — это структурированные данные, добавленные на страницу по словарю schema.org, обычно блоком JSON-LD внутри тега script, которые машинными терминами сообщают, чем страница является и что на ней есть: это организация с таким названием и такими профилями, это товар с таким идентификатором, это статья с таким автором и такой датой публикации. Обычная причина её добавить — право на расширенные результаты: звёзды рейтинга, хлебные крошки, цены, даты событий и раскрывающиеся вопросы рядом со ссылкой в выдаче. Ключевое слово здесь — право. Корректная разметка делает расширенный результат возможным и никогда не гарантирует его; движок решает отдельно по каждому запросу и странице и время от времени убирает целые типы результатов, так что выигранное таким способом стоит считать отзывным, а не заработанным. Есть одно правило, определяющее, поможет разметка или навредит: она обязана описывать то, что на странице действительно есть и что видит читатель. Разметить рейтинг, которого страница не показывает, истёкшее предложение или вопрос с ответом, существующий только в JSON, — это то злоупотребление, против которого движки действуют, и цена ему — потеря права на расширенные результаты по всему сайту, а не на одной странице. На практике долговременная польза шире поисковых сниппетов. Структурное заявление о том, что страница утверждает, — о какой сущности она, кто автор, когда обновлялась в последний раз — читается всем, что разбирает веб механически, и всё чаще в это число входят системы извлечения, собирающие источники для ответа. Поверх разметки, которую вы и так добавляли, это стоит немного. Два замечания по реализации снимают большую часть сопровождения. Генерируйте разметку из тех же данных, из которых рендерится страница, чтобы она не съехала в описание версии, которой больше нет; и проверяйте её собственным тестовым инструментом каждого движка, а не универсальным валидатором, потому что словарь допускает многое, а мнение об обязательных полях есть именно у движков.