Поисковый интент (намерение запроса)

Поисковый интент — это то, что человек на самом деле пытается сделать, набирая запрос, в отличие от слов, которые он набрал. Одни и те же три слова могут означать объясни, что это такое, покажи, как это делается, помоги сравнить варианты или отведи меня к конкретному продукту; страница, отвечающая не на тот вопрос, теряет трафик независимо от того, насколько хорошо она написана. Привычное деление — информационный, навигационный, коммерческий и транзакционный, но важнее категорий наблюдение под ними: интент не назначается издателем, он считывается с той выдачи, которую поисковая система уже вознаграждает. Практический метод — прочитать текущую выдачу до того, как написана первая строка. Если первую страницу занимают руководства, запрос обучающий, и продуктовая страница там не встанет. Если её занимают сравнительные подборки, страница про один продукт соревнуется в чужом формате. Если её занимают сами поставщики, запрос навигационный и возможность мала. Здесь же решается формат: длина, уместна ли на странице таблица, должен ли ответ стоять в первом абзаце. Это сигналы соответствия интенту, а не вопросы вкуса. Два следствия легко упустить. Интент дрейфует: информационный запрос становится коммерческим, когда рынок взрослеет и появляются покупатели, и поэтому страница может угаснуть после двух хороших лет, хотя конкуренты не сделали с ней ничего. И одна страница не может хорошо обслужить два интента: попытка даёт страницу, наполовину отвечающую на оба, и это распространённый способ получить две конкурирующие страницы на одном сайте.