Каннибализация ключевых слов

Каннибализация ключевых слов — это ситуация, когда две или больше страниц одного сайта конкурируют за один запрос. Поисковая система вынуждена выбрать одну, выбор оказывается неустойчивым, а сигналы, которые сделали бы одну страницу авторитетной, размазываются по нескольким: ссылки, вовлечённость, внутренние анкоры. Видимый симптом — запрос, по которому ранжирующийся адрес меняется от недели к неделе, и ни один из кандидатов не растёт. Причиной редко бывают одинаковые страницы. Обычные причины другие: близкие синонимы, написанные с разницей в месяцы разными людьми; статья в блоге и посадочная страница, доказывающие одно и то же разным аудиториям; программные шаблоны, у которых переменные дают две строки с одним смыслом. Уникальность адреса не ловит ни одного из этих случаев, потому что два разных адреса могут быть одной страницей во всём, что важно поисковой системе. Диагностика не интуитивная, а механическая. Выгрузите запросы, по которым сайт виден, сгруппируйте по запросу и найдите термины, где за период в выдаче появлялось больше одного адреса. Дальше решайте по каждому кластеру отдельно, потому что ответ не всегда склейка. Если страницы обслуживают действительно разные интенты, заострите каждую и приведите внутренние ссылки к однозначной цели. Если интент один, выберите выжившую, перенесите в неё полезное и настройте редирект с проигравшей: удаление меняет дублирование на мёртвый адрес и выбрасывает заработанные ссылки. Профилактика редакторская, а не техническая: держите список, какая страница владеет какой темой, и сверяйтесь с ним до заказа новой страницы, а не после публикации.