Entity SEO (оптимизация под сущности)

Entity SEO — это работа вокруг вещей, а не строк: компании, продукта, человека, места, у каждого из которых есть личность, переживающая описание разными словами. Поисковые системы всё чаще сначала разрешают запрос в сущности и связи между ними и только потом смотрят, какие документы подходят, — поэтому две страницы с совершенно разной лексикой могут бороться за один и тот же результат. Практическое отличие от работы с ключевыми словами в том, что именно вы пытаетесь установить. Вместо совпадения с фразой вы добиваетесь, чтобы не оставалось сомнений, чем является ваша компания или продукт, к какой категории относится, чем не является и как связан с остальным, что читатель может назвать в том же предложении. Враг здесь — неоднозначность, а названия продуктов сталкиваются постоянно. Механизмы по отдельности неприметны, а действуют накопительно. Называйте вещи одинаково везде, включая места, которые вы не контролируете, чтобы строка была устойчивой. Прямо говорите на своём сайте, что такое продукт, словами человека, а не языком позиционирования. Объявляйте личность в структурированных данных. Ссылайтесь на сущности, с которыми вы действительно связаны. И примите, что подтверждение из независимых источников весит больше, чем повторение на собственном домене. Честное ограничение: результат нельзя отредактировать. Графы знаний закрыты, собираются из множества источников и обновляются по собственному расписанию; поля, которое вы поправите, не существует. Что можно сделать — перестать себе противоречить, вычистить устаревшие описания продукта, до сих пор лежащие в каталогах и старых пресс-страницах, и достаточно долго держать один и тот же рассказ, чтобы его подхватили. С переходом от списков к сгенерированным ответам эта работа становится не менее, а более важной. Система, собирающая описание вашего продукта из нескольких источников, занимается разрешением сущностей, как бы это ни называли, и воспроизведёт ту версию, которая наиболее согласована между найденными источниками, — а ею вполне может оказаться формулировка, от которой вы отказались два года назад.