Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это ссылки между страницами вашего собственного домена. Единственная часть ссылочного графа, которой вы управляете полностью, и она делает сразу три дела: открывает страницы краулеру, у которого нет к ним другого пути, передаёт вес от страниц, у которых он есть, тем, кому его не хватает, и своим текстом ссылки прямо заявляет, о чём страница назначения. Текст ссылки чаще всего и растрачивают впустую. Каждая ссылка, читающаяся как «подробнее» или «нажмите здесь», — это выброшенное описание, а каждая ссылка, дословно содержащая формулировку, которую страница-цель пытается за собой закрепить, — маленький повторяющийся голос за эту связь. Варьируйте формулировки достаточно, чтобы текст оставался читаемым, и пусть они описывают место назначения, а не действие нажатия. Структурно нужные вам страницы должны достигаться за небольшое число кликов откуда-то важного, а группа связанных страниц должна ссылаться друг на друга, а не указывать всем составом на один хаб. Классическая поломка — сироты: страница, существующая в карте сайта и больше нигде, опубликована в техническом смысле и не связана ни с чем, и вести себя будет соответственно. На масштабе всё ломает автоматизация. Скрипт, вставляющий ссылку при каждом упоминании термина, порождает тысячи одинаковых текстов ссылок, ссылки из контекстов, где связь бессмысленна, и в итоге две страницы, ссылающиеся друг на друга одной и той же фразой, конкурируя за один запрос. Автоматической перелинковке нужны предел на страницу, понятие релевантности и человек, читающий выборку результата. Проверка, находящая большинство проблем, не требует инструментов: обойдите собственный сайт и выпишите страницы без входящих внутренних ссылок, а затем страницы с наибольшим их числом. Если в первом списке есть что-то, что вы собирались продвигать, а второй состоит из одной навигации, структура говорит не то, что вы думаете.