Varlık Odaklı SEO

Varlık odaklı SEO, karakter dizileri yerine şeyler etrafında çalışma pratiğidir — bir şirket, bir ürün, bir kişi, bir yer; her biri farklı kelimelerle anlatıldığında da ayakta kalan bir kimliğe sahiptir. Arama sistemleri, hangi belgelerin eşleştiğini düşünmeden önce sorguyu giderek daha çok varlıklara ve aralarındaki ilişkilere çözümlüyor; tamamen farklı kelime dağarcığı kullanan iki sayfanın aynı sonuç için yarışabilmesinin nedeni budur. Anahtar kelime çalışmasından pratik farkı, neyi tesis etmeye çalıştığınızdadır. Bir ifadeyi eşleştirmek yerine, şirketinizin ya da ürününüzün ne olduğunu, hangi kategoriye ait olduğunu, ne olmadığını ve okurun aynı cümlede anabileceği diğer şeylerle nasıl ilişkilendiğini kuşkuya yer bırakmadan ortaya koymaya çalışırsınız. Düşman muğlaklıktır ve ürün adları sürekli çakışır. Mekanizmalar tek tek sıradan, etkisi ise birikimlidir. Her yerde — denetlemediğiniz yerlerde de — aynı adlandırmayı kullanın ki dize sabit kalsın. Kendi sitenizde ürünün ne olduğunu, konumlandırma diliyle değil insanların kullanacağı kelimelerle açıkça söyleyin. Kimliği yapılandırılmış veride bildirin. Gerçekten ilişkili olduğunuz varlıklara dışa bağlantı verin. Ve bağımsız kaynaklardan gelen doğrulamanın, kendi alan adınızdaki tekrardan daha ağır bastığını kabul edin. Dürüst sınır şudur: sonucu düzenleyemezsiniz. Bilgi grafikleri tescillidir, birçok kaynaktan kurulur ve kendi takvimlerine göre güncellenir; düzeltebileceğiniz bir alan yoktur. Yapabileceğiniz şey kendinizle çelişmeyi bırakmak, dizinlerde ve eski basın sayfalarında hâlâ duran bayat ürün tariflerini temizlemek ve tutarlı bir anlatıyı fark edilecek kadar uzun süre sürdürmektir. Yanıtlar listelenmek yerine üretildikçe bu iş azalmaz, artar. Ürününüzün tarifini birkaç kaynaktan derleyen bir sistem, kimse öyle adlandırmasa da varlık çözümlemesi yapıyordur ve bulduğu kaynaklar arasında en tutarlı olan anlatıyı yeniden üretir — bu da iki yıl önce raftan kaldırdığınız bir tarif olabilir.