Üretken Arama Motoru Optimizasyonu (GEO)

Üretken arama motoru optimizasyonu, bir sayfanın yalnızca bağlantı listesinde sıralanması yerine, bir dil modelinin yazdığı yanıtın içinde getirilme, yeniden ifade edilme ve kaynak gösterilme olasılığını artırma pratiğidir. Aynı iş çoğu zaman "yanıt motoru optimizasyonu" adıyla da satılır; iki isim tek bir faaliyeti anlatır, aralarındaki fark pazarlamadan ibarettir. Klasik arama işinden ayrıldığı yer başarı ölçüsüdür. Tutulacak bir sıra yoktur. Yanıtı kuran model genellikle birkaç pasaj getirir, bunları kendi cümleleriyle yeniden yazar ve her birinin nereden geldiğini belirtebilir de belirtmeyebilir de — yani sayfanız, okurun harekete geçtiği cümlenin kaynağı olabilir ve tek bir ziyaret almayabilir. Alışıldık "sırala, tıklat, ölç" döngüsü ölçüm ucundan kopar. İşe yaradığı görülen şeyler gösterişsizdir ve büyük ölçüde iyi yayıncılıktan ayırt edilemez. Sayfanın öncelikle gerçekten getirilebilir olması gerekir: taranabilir, bir giriş duvarının arkasında değil, yalnızca istemci tarafı betikle oluşturulmuyor. İddialar, anlatının içine dağıtılmak yerine tek bir yerde açıkça kurulduğunda çok daha kolay alıntılanır. İnsanın soruyu sorarken kullanacağı kelimeler metinde gerçekten geçmelidir. Olguların kaynağı ve tarihi belli olmalıdır. Aynı iddianın başka yerlerde de doğrulanıyor olması işe yarar, çünkü birden çok kaynaktan derleme yapan bir model kaynaklar arasındaki mutabakatı ödüllendirir. Bunlardan daha spesifik olan her şey gevşek tutulmalıdır. Motorlar kapalıdır, haber vermeden değişir ve getirme adımını dışarıdan doğrudan gözlemleyebilen kimse yoktur; dolayısıyla yayımlanan GEO taktiklerinin çoğu küçük istem örneklerinden yapılmış çıkarımdır. İfadeye ya da biçime dair bir kuralı, raf ömrü kısa bir hipotez olarak ele alın ve zaten yapmaya değer olan yapısal işi elinizde tutun. Ölçüm, işin dürüstçe zayıf tarafıdır. Üretilmiş bir yanıt için sıra takip aracı yoktur. Ekipler yaklaşık yöntemlerle idare eder: sabit bir soru listesini belirli aralıklarla asistanlara sorup kaynak gösterilip gösterilmediğini kaydetmek, yönlendirme trafiği gönderen asistanları izlemek, marka aramalarındaki ve doğrudan girişlerdeki başka türlü açıklanamayan hareketi takip etmek. Bunların hepsi kısmidir. Neyin kanıt sayılacağına önceden karar verin; yoksa program yanlışlanamaz hâle gelir.