Arama Sonuçları Sayfası (SERP)

Arama sonuçları sayfası, bir arama motorunun bir sorgu için döndürdüğü şeydir. Kısaltma, işaret ettiği şeydeki hatırı sayılır bir değişimi atlatarak hayatta kaldı: ticari sorguların çoğunda artık on bağlantılık bir liste değil, bir blok yığınıdır — reklamlar, üretilmiş bir yanıt, çıkarılmış bir parçacık, bir varlık paneli, bir yerel küme, videolar, ilgili sorular — sıradan sonuçlar da aralarına dağılmış hâlde. İlk sonuç şudur: sıra ile ekrandaki konum birbirinden ayrılmıştır. Organik listede üçüncü olmak, üstündeki bloklar sayıldığında üçüncü sonucun nerede durduğu hakkında hiçbir şey söylemez ve okur oraya vardığında görünür sayfadan geriye ne kaldığı hakkında da hiçbir şey söylemez. Raporlanan sırası aynı olan iki sorgunun kullanılabilir ilgi miktarı tamamen farklı olabilir. İkincisi, karşısında ölçüm yapılacak tek bir sonuç sayfası yoktur. Yerleşim cihaza, konuma, dile, oturum geçmişine ve günün saatine göre değişir; motorun sorguya duyduğu güven değiştikçe bloklar belirir ve kaybolur. Takip edilen bir sıra, birbirinden farklı birçok sayfanın ortalamasıdır; eğilim olarak sorun değildir, tek bir arama hakkında olgu diye sunulduğunda yanıltıcıdır. Bir sonuç sayfasıyla yapabileceğiniz en yararlı şey, herhangi bir şey yazmadan önce onu okumaktır. Motorun, sorgunun şu an ne anlama geldiğine dair inancını beyan etmesidir: niyet öğrenmek mi, karşılaştırmak mı, satın almak mı, yoksa bir yere gitmek mi; hangi biçimi ödüllendiriyor; hangi rakipleri alakalı sayıyor; sorunun hiç tıklanmadan yanıtlanabileceğini düşünüyor mu. Bu, herhangi bir arama hacmi rakamından daha güçlü bir brieftir. Bir sorgunun peşine düşmeye değmediğini de burada öğrenirsiniz. Bir yanıt bloğu, bir varlık paneli ve dört reklamla dolmuş bir sayfa, geriye pek yer kalmadığını açıkça söylüyordur; dürüst karşılık, emeği sayfanın hâlâ birinin açacağı bir sonuca yer bıraktığı bir sorguya harcamaktır.