[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"glossary-schema-markup::ru":3,"gloss-cluster-schema-markup::ru":23,"gloss-next-schema-markup::ru":9},{"slug":4,"category":5,"name":6,"definition":7,"meta_desc":8,"faq":9,"schema_markup":9,"related":10},"schema-markup","growth","Schema-разметка","Schema-разметка — это структурированные данные, добавленные на страницу по словарю schema.org, обычно блоком JSON-LD внутри тега script, которые машинными терминами сообщают, чем страница является и что на ней есть: это организация с таким названием и такими профилями, это товар с таким идентификатором, это статья с таким автором и такой датой публикации.\n\nОбычная причина её добавить — право на расширенные результаты: звёзды рейтинга, хлебные крошки, цены, даты событий и раскрывающиеся вопросы рядом со ссылкой в выдаче. Ключевое слово здесь — право. Корректная разметка делает расширенный результат возможным и никогда не гарантирует его; движок решает отдельно по каждому запросу и странице и время от времени убирает целые типы результатов, так что выигранное таким способом стоит считать отзывным, а не заработанным.\n\nЕсть одно правило, определяющее, поможет разметка или навредит: она обязана описывать то, что на странице действительно есть и что видит читатель. Разметить рейтинг, которого страница не показывает, истёкшее предложение или вопрос с ответом, существующий только в JSON, — это то злоупотребление, против которого движки действуют, и цена ему — потеря права на расширенные результаты по всему сайту, а не на одной странице.\n\nНа практике долговременная польза шире поисковых сниппетов. Структурное заявление о том, что страница утверждает, — о какой сущности она, кто автор, когда обновлялась в последний раз — читается всем, что разбирает веб механически, и всё чаще в это число входят системы извлечения, собирающие источники для ответа. Поверх разметки, которую вы и так добавляли, это стоит немного.\n\nДва замечания по реализации снимают большую часть сопровождения. Генерируйте разметку из тех же данных, из которых рендерится страница, чтобы она не съехала в описание версии, которой больше нет; и проверяйте её собственным тестовым инструментом каждого движка, а не универсальным валидатором, потому что словарь допускает многое, а мнение об обязательных полях есть именно у движков.","Schema-разметка машинными терминами сообщает, чем является страница. Она делает расширенный результат возможным, но не гарантирует, и не должна врать.",null,[11,14,17,20],{"slug":12,"name":13},"cms","Система управления контентом (CMS)",{"slug":15,"name":16},"content-optimization","Оптимизация контента",{"slug":18,"name":19},"programmatic-seo","Программатик-SEO (Programmatic SEO)",{"slug":21,"name":22},"semantic-search","Семантический поиск (Semantic Search)",[24,28,32,35,38,39,42,45,48,51,54,57],{"slug":25,"category":5,"name":26,"updated_at":27},"ai-crawler","ИИ-краулер","2026-09-08T21:32:37+00:00",{"slug":29,"category":5,"name":30,"updated_at":31},"attribution-model","Модель атрибуции (Attribution Model)","2026-09-08T21:32:36+00:00",{"slug":33,"category":5,"name":34,"updated_at":31},"channel-market-fit","Соответствие канала рынку (channel-market fit)",{"slug":36,"category":5,"name":37,"updated_at":31},"content-brief","Контентный бриф",{"slug":15,"category":5,"name":16,"updated_at":31},{"slug":40,"category":5,"name":41,"updated_at":31},"conversion-rate-optimization","Оптимизация конверсии (CRO)",{"slug":43,"category":5,"name":44,"updated_at":27},"crawl-budget","Краулинговый бюджет",{"slug":46,"category":5,"name":47,"updated_at":27},"entity-seo","Entity SEO (оптимизация под сущности)",{"slug":49,"category":5,"name":50,"updated_at":27},"featured-snippet","Избранный сниппет",{"slug":52,"category":5,"name":53,"updated_at":27},"generative-engine-optimization","Оптимизация под генеративные движки (GEO)",{"slug":55,"category":5,"name":56,"updated_at":31},"growth-loop","Петля роста (Growth Loop)",{"slug":58,"category":5,"name":59,"updated_at":27},"internal-linking","Внутренняя перелинковка"]